的数字 CDP使用数百个行业特定属

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性，涵盖人口统计、生活方式和交易洞察，以确定客户最有可能何时、何地以及如何进行转化。想知道如何确定哪个 CDP 适合您？查看我们的客户数据平台买家指南。人们对零售媒体感兴趣也就不足为奇了——预计到 2025 年，该行业将成为一个价值 1,300 亿美元的行业。然而，令人惊讶的是，在 C级联系人列表 某些领域，“商业媒体”一词取代了“零售媒体”。虽然“商业媒体”不是一个广泛使用的行业术语，但它可能会标榜自己优于零售媒体，但它只是更大的商业生态系统的另一个组成部分。 在本文中，我们将定义这两个术语并阐明它们的差异，因为尽管相似，“商业媒体”却缺乏零售媒体的全部特征、功能和成果。

如果您正在寻求零售媒体的最佳成功，了解其中的差异至关重要。 不要让语义成为障碍——互联渠道策略、数据协作和统一解决方案是成功零售媒体网络的关键因素。品牌和零售商都应该找到一个能够帮助释放零售媒体网络全部功能的合作伙伴。 什么是商业媒体？ 由于商业媒体是一个如此广泛的术语，因此它也有一个广泛的定义。麦肯锡认为，商业媒体“通过使用交易数据获得受众洞察、改善目标定位、提供相关体验并将印象与销售、在线和店内联系起来，使广告更加有效。”




本质上，它将媒体印象和商业交易结合起来，以提供更好的客户体验。有些人将其称为零售媒体的大表弟或延伸，但考虑到某些零售媒体网络的功能，这是误导性的。 什么是零售媒体？ 另一方面，零售媒体则有更具体的关注点。就像品牌花费巨资将其产品放在杂货店的黄金货架位置（想想与视线齐平的货架和端盖）一样，零售媒体网络也开始将这一概念带入数字领域。当消费者访问杂货零售商网站时，网站上有一些黄金空间，消费者更有可能看到（并最终购买）产品。