有了（好的）想法就很疯狂：为什么疫情过后创造力会变

Samuelzack687

直到不久前，未来总是有坏消息的预兆。本来应该比现在更糟糕（甚至更糟）。但自从冠状病毒进入我们的生活以来，每个人的嘴里都充满了保证，未来会比我们所知道的平庸的现在更好（或者至少不同）。 在冠状病毒支持的禁闭期间，人们的情绪发生了显着变化。乍一看，好像有人按下了暂停键。蒂尔·埃克尔在Horizo​​nt的一篇文章中解释说，现在似乎比以往任何时候都更加清楚，大约两个月前按下的键是“停止”， 因此我们现在面临着新事物的（不可避免的缓慢）开始。 新的开始取决于隔离期间迅速实施的变化。这种变化（在新冠病毒出现之前的时代永远不会发生得如此之快）将继续伴随我们很长一段时间。现在无处不在的“家庭办公室”将在这场大流行中幸存下来（尽管与传统的办公室工作合并）。未来视频通话可能会少得多，但它们会更加普遍，并且将在很大程度上取代面对面的会议。如果说新冠肺炎 (COVID-19) 已经表明了什么，那就是变革可以以惊人的速度实施。

在营销和广告行业，这种认识与血腥的经济危机相结合，只会增加更大的压力（在大流行之前已经相当高）。 似乎很清楚的是，为了活着摆脱危机（在营销和广告方面）半途而废的措施是不值得的。事实上，此时采取的措施 特殊数据库 只是加速死亡。 目前，广告商将重点关注“客户旅程”，以尽可能个性化到达消费者眼前的信息。谁能几乎立即知道客户与购买之间到底存在什么，就最有机会取得营销成功。 创造力将摆脱“一个想法适合所有人”的古老而阴险的原则 未来，广告将在很大程度上实现自动化，在“内部”实施，并且可以以非常勤奋的方式进行衡量和调整（在数据的宝贵帮助下）。 这一切是否意味着创造力注定会消亡？差不了多少。创造力将会被释放。它将切断“一个想法适合所有人”原则的联系。它将独立于旧的论点，根据旧的论点，创造力必须作为一个伟大的想法而诞生，然后在最低的共同点下适应所有的“接触点”。



从现在开始，最纯粹的想法将有一个可以完全满足的任务（创意也是如此）。竞争优势将是巨大的，因为好的创意有能力触动消费者的灵魂，并带领客户从无到有的旅程。 此外，一劳永逸地脱离“一个想法适合所有人”原则的想法将恢复其以前的品牌差异化力量。一年前，Forrester 就已经警告我们，效果营销的严重副作用已上升到最高程度：品牌的可互换性。 一旦摆脱了陈旧和腐烂的基础，创造力将使想法从广告商、战略家和创意人员的头脑中涌现（适当地合并和协调）。 坚定地利用“客户旅程”（为他们提供安全的旅程），这些想法将不再转化为活动，而是转化为解决方案。他们或小或大，并将从他们曾经不得不承受的多重争论（与绩效相关）中解放出来。 不，这些想法不会成为半途而废的受害者（那些对性能的痴迷导致他们采取的措施）。埃克尔总结道，广告商和广告商都不会怀念过去，因为未来会比他们留下的更好。